电商的内功，能体现创意的就是详情页。尤其是依靠站内流量的卖家，买家不认识你的品牌，只能依靠详情页和评价来判断。 但是由于电商要求节奏快，很多人把仅仅三分之一能自主的详情页用来东拼西凑。诸如几成标配的：围起来可以绕地球几圈。都知道这是香飘飘奶茶广告的创意，用参照物类比来说明畅销度，本身没有什么问题，但是都拿同样的参照物类比，买家无心分辨你是2.5圈他是3圈的区别在哪，这种边缘性的策略也无法形成识别符号。相对直接抄袭线下广告策略，堆起来有n个迪拜塔高这种类比还稍好一点。天下文案一大抄，次就是直接抄。要抄底层的策略，而不是抄表面的文案和设计。 譬如：精油讲自己是来自普罗旺斯的薰衣草、香水讲自己是来自香榭丽舍的灵感，是随处可见的洋气。而一个100多块钱的拉杆箱讲游历普罗旺斯、漫步香榭丽舍就是不接地气。造梦可以，但不能脱离生活。美妆类产品突出原料、产地、技术优势，把不可视的层面可视化，把物理性质精神化，是策略层。而具体是什么原料、什么产地、什么技术是表现层，如果不能透过表现看意图，那抄袭多半是糊弄事儿。一个拉杆箱要学可视化策略，大可以直接切一个横截面出来，逐层讲解原料技术之类的。
